Lo chiamano fattore D e a ragione. La conferma sta nei numeri, se è vero che la crescita dei consumi femminili rappresenta un'opportunità economica superiore allo sviluppo di mercati come Cina e India messi insieme. Di più. Secondo lo studio «Women want more» del Boston Consulting group, realizzato su un panel di 12 mila donne sparse in 22 Paesi, le donne controllano gran parte del valore globale dei consumi:11.800 su 18.400 miliardi di dollari (vedi tabella allegato). In Italia non siamo ancora a questi livelli: solo sei acquisti su dieci sono decisi da portafogli rosa. Ma il trend è in crescita anche perché, nei prossimi 5 anni, i redditi complessivi delle italiane aumenteranno da 100 a 340 miliardi. Cifre su cui riflettere.
Ma per conquistare il prezioso bacino del pubblico femminile non basta la pubblicità. Va cercato, ascoltato e sedotto. Come ha fatto Henkel con un progetto, nato su Internet, che ha generato la più grande comunità online.